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【资讯】1999-2016----QQ品牌蜕变

发表于 2016-06-27 14:01 显示全部楼层 21 208

大江南北,除了美猴王,如果还有一枚萌物家闻户晓,必然是企鹅QQ。2016年,企鹅QQ即将迎来十八周年礼,天降大任于企鹅,面对向更年轻的潮用户,是以赋予自己一次品牌蜕变,其实从最早的企鹅诞生至今,就从未停止品牌演变的步伐。一起来看看这十六年来的它的设计变化。

一九九九,记得“滴滴滴”的消息寻呼,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”,名未见经传,当时修身型似帝企鹅。

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二零零零,企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟造型简直花见花开,伴随敦实鼠标Q字,顿时名噪大江南北。

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二零零六,企鹅拔高修身质感立体有致,形体左右终于双双对称,那时水晶立体质感就是潮。

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二零一二,企鹅不想被低龄,第一次走向极简,剪影线型朴质美,文字也干净利索,那时品牌是南极的极地雪。

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二零一三,各路终端不同的企鹅,终于一统天下成为同一只鹅,于是QQ不禁咧嘴一笑。

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二零一六,QQ愈发清晰时代使命与未来,搭建互联网内容大平台,面对更年轻潮用户,决意挺起腰板,修身锐意呐喊:“我是潮鹅~~~~”

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纵观六阶演变,鹅型与命名一直在不断简化,而不变的根本是,鹅依旧是鹅。

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最终塑型,多一笔太多,少一笔太少。

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新鹅进化细读

1. 企鹅从俯视进化为正视角度
2. 整体造型更加锐利修身简洁
3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象
4. 字型加粗适用于多应用场景

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细心的你早已察觉,QQ会员与超级会员,都已升级为新企鹅,比之前愈发统一一致。

会员进化细读

1. 统一启用新企鹅造型
2. 统一红毛与围脖造型
3. 极简造型与简化色彩

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回到标志字体设计,QQ两字不是孤军奋战,是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进,我们亲力为每一个产品设计字体。

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以上是看得见的品牌设计,而看不见的是品牌策划,设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定,第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定,第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联,IP与产品间有垂直代言关联,塑造一个更紧密的品牌生态。

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品牌策略目标

1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”
2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心,与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌,与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

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纵观腾讯社交网络的产品品牌,各产品品牌更趋统一。

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品牌策略的QQ形象IP化,由QQ衍生出QQfamily形象,在线上内容生产与外部合作,已经如火如荼。

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QQ社交网络生活体系

QQ ✕ 哆啦A梦

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QQ ✕ KFC

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QQ ✕ MM豆

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至此的企鹅,早已不是一尊单独的企鹅,而是一个丰富的内容平台,承载整个互联网生活体系。

世界很大,你在成长,QQ弄潮鹅,伴你成长。

全新QQ品牌书下载:https://isux.tencent.com/wp-content/uploads/2016/05/20160512101222609.pdf

原文地址:腾讯ISUX
作者:带泳鱼

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张比亚

发表于 07-07 11:57 显示全部楼层

顶!顶!顶!

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青果杰杰

发表于 06-23 04:23 显示全部楼层

作为新人,在吧里不敢大声说话,也不敢得罪人,只能默默地顶完贴转身就走,不求深藏功与名,只求前排混脸熟

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甜甜车

发表于 06-05 07:44 显示全部楼层

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蒙婷老师

发表于 2016-07-01 19:50 显示全部楼层

2016版本的QQ更可爱,线条更简洁大方,关键是更苗条了!

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陈长春 蒙婷老师   发表于 2016-07-01 19:51

2017年的版本会更可爱,时代趋势嘛,人们的审美观上去了

黄书伟

发表于 2016-06-28 20:59 显示全部楼层

很全面的哦

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雪后初晴

发表于 2016-06-28 15:10 显示全部楼层

本帖最后由 雪后初晴 于 2016-6-28 15:19 编辑

我觉得不论哪种类型的公司,都有辉煌发展的可能。

互联网公司、投资金融公司等都可以,但是外包公司我不太看好。

感觉关键是,你去那个公司,

有没有晋升、发展的明确规划,

有没有一群热血依在的青年,

太多太多了...

总之,你合作对象的品质因素大于所有,高于一切。


另外,朋友你的本意想做一款纯粹休闲放松类的游戏,

而不是让人沉迷其中,荒废学业等,

我想说你的想法有些天真了,

你的价值观是好的,但是现实是残酷的。

以我半年的策划经验来看,

这样做很大概率会让公司亏本。

现在的游戏,怎么邪恶怎么来。

没有暴力点、yellow点、萌点、烧脑点、纠结点等一切诱惑人心的点,

坐等亏本和解散工作室。




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雪后初晴

发表于 2016-06-28 14:54 显示全部楼层

本帖最后由 雪后初晴 于 2016-6-28 15:00 编辑


额,我说的是:在中国“游戏领域”的盈利额,少打了几个形容字。

并不是说在中国全行业的盈利额呢。

在全行业能抗衡腾讯的企业多了,百度、华为、阿里巴巴...



企鹅的游戏赢利思路走的是:王道,而不是霸道路线。

所谓“王道”指的是,走的大众路线,冲击全民浪潮。

而“霸道”指的是,仅满足部分阶层的需求,仅满足部分年龄层次的需求。

只要这部分需求能吸得足够的资金,就到达目的了。


腾讯的王道,小到10多岁读书的学童,大到30,40甚至50岁的工作党。

许多人都能在他的泛娱乐圈找到好玩并且合适自己的游戏。

孩童普遍涌向《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等,

大人们普遍浪迹于《天涯明月刀》、《上古世纪》等大型中西文化主题的RPG网游。

他的思路是:普及娱乐风暴,从下一代做起。

你想,下一代孩童总是会长大的, 长大了,有工作收入了,

就会转化为他们的主力消费军。

而那些此刻年长的人,随着岁月的流逝,玩心必敛。

待年老顾家的那天,就不会为他们游戏投资了。


网易的霸道,不论是自主研发的《梦幻西游》,《倩女幽魂》

还是引进的《暗黑破坏神》、《风暴英雄》等都偏向于成年人,

尤其是有工作收入的成年阶层。

他觉得,因为是成年阶层,有工作有收入。有一定的消费力。

把这些人综合起来才是娱乐消费的主力军。

而对于学生党,本应该好好读书,不该沉迷游戏。而且他们即使沉迷其中

也没多少资金能投入。所以他没有把重心放在这块。


依我说,腾讯的做法更狠。我个人觉得王道高于霸道,因为它坑得更长远。

只要抓住了下一代的娱乐趣点,无疑等于就抓住了源源不断的资金流向。

人总是会长大的,当一代又一代长大时有经济收入时,

就是他剑指皇城的轮回之日。


说件有趣的事,当马化腾和马云站在群众面前,

你会发现马化腾面对的是骂声一片,而马云则迎接的不断赞扬。

为啥?

马化腾:“让娱乐与QQ强强联手,分分钟祸害下一代,从我做起。”

马云:“让每一代的生活更便利,从我做起。”


我希望马化腾永远不要看到我写的帖子,不然估计他会找我的茬。

2333...


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杨爱珠老师

发表于 2016-06-28 11:51 显示全部楼层

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